Der Veranstaltungsmarkt in Deutschland nimmt weltweit eine Spitzenposition ein und ist auf europäischer Ebene die absolute Nummer eins. Hierzu tragen sowohl die klassischen Kongress- und Tagungsteilnehmer als auch die Besucher von Gesellschafts-, Kultur- und Sportevents bei.
Dieses riesige Marktpotential verlangt nach einem professionellen Management. Auf der Anbieterseite benötigen die Kongresszentren, Tagungshotels und Eventlocations kompetentes Personal, genauso wie auf der Nachfrageseite die Teilnehmer nur über eine Vielzahl von Fachagenturen zur erfolgreichen Veranstaltung geführt werden können.
Das EITW an der HochschuleHarz (s. Kästchen) erstellt jährlich das Meeting- & Event- Barometer für den deutschenVeranstaltungsmarkt: demnach fanden im Geschäftsjahr 2010 in den rd. 6.420 Veranstaltungsstätten (Kongresszentren, Tagungshotels, Eventlocations) knapp 2,7 Mio. Veranstaltungen statt, die von rd. 323 Mio. Teilnehmern besucht wurden.
Die Hochschule Harz in Wernigerode hat dieses Potential erkannt und bietet ihren über 800 Tourismus-Studierenden in den unterschiedlichen Studiengängen spezielle Ausbildungsschwerpunkte zum MICE- Segment an.
Im 6-semestrigen Bachelor-studiengang bietet die Hochschule Harz die Berufsfeldorientierung „Business Travel Management“ an mit den Schwerpunkten: Geschäftsreisemarkt, Messen und Ausstellungen (M+A) sowie Tagungs- und Kongressmanagement (TKM). Die Studierenden lernen bei M+A die Besonderheiten der „Faceto- Face-Kommunikation“ vor allem am Beispiel der deutschen Messewirtschaft kennen. Mit dem vermitteltenWissen über Messegesellschaften und Messedienstleistern können die Absolventen sowohl im strategischen Messe-Marketing als auch im operativen ProjektProjektmanagement arbeiten. Bei TKM gehören neben den Essentials (wie Tagungsstätten, Kongress-Marketing, PCOTätigkeiten) auch das Kennenlernen von (inter)nationalenFachverbänden/Dachorganisationen, die Beschäftigung mit Fachzeitschriften sowie das Organisieren und Durchführen von Fachtagungen (z.B. GreenMeetings) zum praxisorientierten Studium.
Im 4-semestrigen Masterstudiengang „Tourism and Destination Development“ nehmen die „MICE-Märkte“ (im 2. Fachsemester) und das große „MICE-Projekt“ (3. FS) eine zentrale Rolle ein. Im Master stehen neben den internationalen „MICE-Märkten“ (z.B. Fokus Schweiz: die Hochschule Harz kooperiert hier mit der Hochschule Luzern) vor allem die Entwicklung strategischer Ziele für Großstädte oder Flächendestinationen im Mittelpunkt. Im Rahmen des letzten MICEProjektes haben die Masterstudierenden ein Konzept für „Sylt als Tagungs-Destination“ entwickelt – das ganze wurde mit zwei Exkursion verbunden, wo die Studierenden zunächst ein Briefing seitens der Sylt Marketing GmbH bekamen und am Semesterende eine Abschlusspräsentation vor den Leistungspartnern der Insel übernahmen.
Prof. Dr. Michael-Thaddäus Schreiber
