Global Meetings and Events Forecast 2022: Ver...
Global Meetings and Events Forecast 2022

Verhalten optimistisch in Europa

Die Profis der Meetings-&-Events-Branche auf globaler Ebene sind zuversichtlich und fühlen sich gut gerüstet, um auch komplexe Veranstaltungen zu planen und sich auf nach wie vor bestehende Unsicherheiten einzustellen. Das ist das Hauptergebnis des Global Meetings and Events Forecast 2022, der elften Auflage des jährlichen Reports von American Express Meetings & Events, einer Sparte von American Express Global Business Travel (GBT).

Die weltweite Umfrage unter den Beschäftigten der Branche zeigt, dass zwei Drittel (67 Prozent) für Veranstaltungen mit persönlicher Anwesenheit eine Rückkehr zum Vor-Pandemie-Niveau innerhalb von ein bis zwei Jahren erwarten.

Die Zahl an Meetings & Events mit persönlicher Anwesenheit werde im Jahr 2022 wachsen, prognostizieren die Befragten, wobei 81 Prozent der Veranstaltungen voraussichtlich zumindest ein Element persönlicher Anwesenheit haben werden. Ein weiterer Indikator für das Wachstum der Branche: 64 Prozent der globalen Meetings-&-Events-Profis melden für das kommende Jahr erhöhte Budgets. Allerdings erwartet die Branche keine Rückkehr zum Business-as-usual und plant auch nicht dafür; stattdessen werden die Erfahrungen der Pandemiezeit genutzt, um den Wert, die Effektivität und die Nachhaltigkeit künftiger Events zu optimieren.

„Mit Blick auf 2022 erwarten wir, dass der Optimismus, der Einfallsreichtum und die Innovationen, die wir über die vergangenen zwei Jahre in der Branche gesehen haben, zu einer neuen Ära wohldurchdachter, technikorientierter, verantwortungsvoller Meetings-&-Events-Strategien führen.“

„Wir alle würden die aufgestaute Nachfrage nach Meetings & Events gern schnell und vollständig umsetzen, aber wir wissen, dass die Erholung nicht geradlinig verlaufen wird und wir nicht einfach wiederholen können, was wir in der Vergangenheit getan haben“, sagt Gerardo Tejado, Senior Vice President of Value Development and General Manager of Meetings & Events bei GBT. „Mit Blick auf 2022 erwarten wir, dass der Optimismus, der Einfallsreichtum und die Innovationen, die wir über die vergangenen zwei Jahre in der Branche gesehen haben, zu einer neuen Ära wohldurchdachter, technikorientierter, verantwortungsvoller Meetings-&-Events-Strategien führen."

Dem Global Meetings and Events Forecast zufolge erkennen Unternehmen zunehmend den Wert interner Meetings – internen Konferenzen und Trainings wird denn auch das größte Wachstum für 2022 zugesprochen. Trotz der Zunahme von Meetings & Events mit persönlicher Anwesenheit spielen virtuelle und hybride Konferenzformate den weltweit Befragten zufolge auch weiterhin eine wichtige Rolle. Hybride Formate werden unverändert an Bedeutung gewinnen, da über sie ein größeres Publikum erreicht werden kann, sie einen integrierten virtuellen Notfallplan erlauben und den Ertrag steigern. Über alle Veranstaltungsarten und -formate hinweg werden steigende Teilnehmerzahlen erwartet.

Umweltfreundlichkeit wird für die Mehrzahl der Meetings-&-Events-Programme 2022 Priorität haben: 83 Prozent der Befragten gaben an, ihre Unternehmen berücksichtigen die Nachhaltigkeit bei der Eventplanung. Die häufigsten genannten Maßnahmen für 2022 sind die Minimierung des Papierverbrauchs sowie Maßnahmen zum Energiesparen und zur Abfallvermeidung.

Europa

Meetings-&-Events-Profis in Europa sind für 2022 verhalten optimistisch – 59 Prozent geben ihren Grad an Optimismus auf einer Skala von 1 bis 10 mit 8 oder höher an; der niedrigste Wert in den vier Regionen mit Nordamerika, Mittel- und Südamerika sowie Asien/Pazifik. Es wird jedoch erwartet, dass 48 Prozent der europäischen Veranstaltungen im Jahr 2022 ausschließlich persönlich stattfinden, der zweithöchste Wert hinter der Region Nordamerika. Und obwohl die Befragten eine langsamere Erholung als in anderen Regionen prognostizieren, sind 86 Prozent zuversichtlich, dass die Zahl der persönlich anwesenden Teilnehmer innerhalb von fünf Jahren auf das Niveau vor der Pandemie zurückkehren wird.

Zur Methode

Der Global Meetings and Events Forecast 2022 von American Express Meetings & Events beruht auf einer Umfrage unter 500 Profis der Meetings-&-Events-Branche sowie auf Interviews mit hochrangigen Branchenexperten. Umfrage und Interviews fanden im Juni und Juli 2021 statt. Die Befragten stammen aus Unternehmen und aus Verbänden, arbeiten als Einkäufer wie auch bei Leistungsträgern in insgesamt 31 Ländern. Die Ergebnisse sind eine statistisch und global repräsentative Momentaufnahme dessen, was die Meetings-&-Events-Branche für 2022 erwartet.

Über American Express GBT
American Express Global Business Travel (GBT) ist das weltweit führende Unternehmen für Geschäftsreise- Management. GBT stattet Unternehmen aller Größen mit den Informationen, Tools, Dienstleistungen und dem Fachwissen aus, die sie brauchen, damit ihre Reisenden informiert, produktiv und auf ihre Aufgaben konzentriert unterwegs sein können. Mit rund 18.000 Mitarbeitern und Angeboten in nahezu 140 Ländern auf der ganzen Welt ermöglicht GBT seinen Kunden die Kontrolle über ihre Travel-Management-Programme, die Optimierung der Renditen ihrer Investitionen in Reisen und Veranstaltungen sowie gleichzeitig – und mindestens genauso wichtig – außergewöhnliche Fürsorge für die Reisenden.

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