Trendbarometer: Fachkräfte sind das höchste G...
Trendbarometer

Fachkräfte sind das höchste Gut

Foto: DHBW Mosbach
Dr. Seon-Su Kim ist Professor an der DHBW Mosbach und wissenschaftlicher Partner der Studie.
Dr. Seon-Su Kim ist Professor an der DHBW Mosbach und wissenschaftlicher Partner der Studie.

Die Studie des Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) kommt zu dem Schluss, dass der Schlüssel zum Erfolg die Faktoren Fachkräfte, digitalisierte Prozesse und agile Methoden sind. Nachhaltige Praxen sowie eine authentische und transparente Kommunikation bilden die Grundvoraussetzungen.

„Die Einschätzung der B2B-ExpertInnen, wie viel Bedeutung und Potenzial für die Markenpositionierung im B2B-Bereich bei den Mitarbeiter:innen gesehen wird, ist sehr beindruckend.“ so Dr. Seon-Su Kim. Die Ausrichtung der Trends weist auf den Menschen als wichtigsten Faktor in der Marketing-Schleife hin – persönlich, qualifiziert, vertrauenswürdig.

B2B-Markenbotschafter
Die Herausforderungen für Unternehmen liegen neben der Gewinnung von technisch versierten Fachkräften unter anderem in der erfolgreichen Implementierung von Social-Selling- und Corporate-Influencer-Strukturen. Um erfolgreich zu sein, muss das erkannte Potenzial sowohl intern als auch extern umfänglich ausgeschöpft werden. Neben klassischen Weiterbildungen muss dafür in innovative Ansätze zur Kompetenzweiterentwicklung investiert werden.

Handlungsbedarf in digitalen Unternehmensstrukturen
Mit 94 Prozent Zustimmung der teilnehmenden B2B-Experten bleibt die Weiterentwicklung digitaler Skills ein erfolgsentscheidender Faktor im Zukunftsmarketing, ein Trend, dem in den nächsten drei Jahren höchste Relevanz zugeschrieben wird. Im Fokus stehen die B2B-Erfolgsmessung, die Anpassung von Unternehmensstrukturen und die Einführung agiler Methoden. Professor Kim beurteilt den aktuellen Mangel als „alarmierend für die internationale Wettbewerbsfähigkeit“. Auch deshalb ist mit einem erheblichen Kampf um gut qualifizierte Marketing-Fachkräfte zu rechnen.

B2B-Marken setzen auf Nachhaltigkeit
Auch im Industriesektor wird das Thema Nachhaltigkeit mittlerweile als wesentlicher Treiber der Markenpositionierung bewertet. Markenexperte Alexander Biesalski, Vorstand des bvik und Geschäftsführer bei Biesalski & Company ist überzeugt: „Klar ist: Nachhaltigkeit abseits von Greenwashing kostet den Unternehmen Geld. Dafür braucht es aber die richtige Bewertung, denn es ist ein Thema, das Menschen emotional anspricht und den Wert von Marken nachweislich steigert. Wichtig ist, die professionelle Unternehmenskommunikation von Anfang an so aufzusetzen, dass nachhaltige Firmenstrategien für die Kunden transparent, glaubwürdig und nachvollziehbar werden.“

Klar ist: Um dem Wandel der geänderten Arbeitswelt gerecht zu werden sind Unternehmensverantwortliche gut beraten, sich mit Fach- und Digitalexpertise in Marketing und Kommunikation für die neuen Anforderungen der internationalen Märkte zu rüsten.

Bundesverband Industrie Kommunikation e.V.

Der bvik, Industrie-Verband für Kommunikation & Marketing, wurde 2010 gegründet und ist eine unabhängige Organisation für Marketing-Verantwortliche der Industrie und Profis der B2B-Kommunikationsbranche. Der Verband hat es sich zum Ziel gesetzt, die Zusammenarbeit zwischen Industrieunternehmen und Kommunikationsdienstleistern zu fördern, zu verbessern und zu professionalisieren. Er bietet seinen Mitgliedern eine Plattform für Austausch, Wissensvermittlung und Dialog.

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