Events im Metaverse

In einer aktuellen Umfrage hat Vok Dams untersucht, wie sehr das Metaverse bereits in Unternehmen und Marketingabteilungen angekommen ist. Wird es bereits als Chance gesehen? Wie wird darüber gedacht? Wie wird dafür geplant? Wie weit setzen sich Unternehmen aktuell damit auseinander?

Das Metaverse ist von einer abstrakten Science-Fiction-Vision zu einer realen Zukunftsvision geworden. Es ist ein konkretes, vielversprechendes Business-Modell und die Vision für ein Internet 3.0, das physisch erlebbar und begehbar sein wird. 

Um die gestellten Fragen zu beantworten, hat Vok Dams eine quantitative Befragung mit Vok Dams Kund*innen und anderen Entscheider*innen der Event-Branche durchgeführt. Die Teilnehmenden der Befragung erhielten einen Fragebogen, der ihre Einschätzung zu verschiedenen Themenfeldern des Metaverses abfragte. Neben Daten zur Potenzialentwicklung, Nachhaltigkeit, Event-Budgets und Veranstaltungstypen, wurde auch die persönliche Erfahrung mit dem Einsatz dieser Technologie erhoben.

Die Branchenzugehörigkeit der Befragten erstreckt sich dabei auf über 13 unterschiedliche Industrien von Automobil über IT & Telekommunikation, Energiewirtschaft, FMCG, Pharma bis hin zu Versicherungen, und 16 verschiedene Länder (beispielsweise China, Brasilien, Schweiz, Deutschland, Singapur, Großbritannien, Niederlande und USA). Sie spiegelt somit die vielfältige Bandbreite der im Live-Marketing aktiven Akteur*innen wider.

Fünf Ergebnisse der Umfrage auf einen Blick

Aus den Ergebnissen der quantitativen Befragung haben die Autoren der Studie fünf Erkenntnisse abgeleitet. Erstens, das Metaverse ist schon jetzt eine Realität, auf die große Marken und Technologiefirmen setzen und in die sie intensiv investieren. Zweitens, die Teilnehmenden der internationalen Studie konstatieren dem Metaverse enorm hohes Potenzial. Daneben fehlt aber noch vielen Unternehmen in Bezug auf das Metaverse Wissen und Erfahrung. Der Bedarf nach Unterstützung und dem gemeinsamen Ausloten der Chancen ist groß. Für Marketing und Events zeigt sich das Metaverse von besonderer Bedeutung, da sich mit dem Metaverse Erlebnisse und Emotionen kreieren lassen, die lange und nachhaltig wirken. Und fünftens, Marketing- und Eventexpert*innen werden sich dem Metaverse nicht entziehen können - denn das Metaverse wird das Operating System für Hybrid Events, die Events der Zukunft, werden.

Das Whitepaper steht zum kostenlosen Download hier zur Verfügung.